ハウスメーカーは家を作って売るのが商売。クルマ屋は車を作って売るのが商売。酒造メーカーは酒を造って売るほかに飲み屋に販路を広げて売るのが商売。売れなければ倒産するので広告を打つ。それで売れるから広告を打つわけで商売が成り立たなければ打たないだろう。つまり、この世からサラリーマンが居なければ会社組織も工場も不要なわけで、自給自足生活さえできれば、何も他人様にへつらうこともお世話になることも無いわけで、社会の構造自体が全く違ってくれば、税金も要らなければ役所も要らず、電力会社も、水道局も、交通局も、開発局も郵便局も、放送局も病院も、ホテルも、温泉も、航空会社も、スーパーマーケットも、図書館も、学校も幼稚園も要らないと。なれば？暮らしていけるのは、ほんの一握りの、病気もケガもしない屈強な人間しか生き残れないのでは？。学問などせず、農業ができて、狩りができて、魚を捕獲できて、衣類も作れて、家も自分で建てられて、手作り道具と、移動手段も足だけとなれば、縄文時代に戻るしかない。広告そのものが悪いのか？それとも広告に踊らされる者のせいなのか？不要なものの選択肢は個人にあるのでしょうね。

トイレットペーパーは必要ですか？昔、田舎では新聞紙をもんで使っていましたし、蔦科の植物の大きな葉っぱも使いました。原価はタダです。水道水は谷川の水を竹のトイで引いていました。井戸水も使っていました。水道料はタダです。冷蔵庫などありませんし、洗濯機もないですからタライや川で洗濯です。電気代は夜の照明だけです。焚き木は山から調達していましたし、木炭も炭焼き手作り窯の小屋で作り、売りました。田植えも、畑も自分でやり、米や野菜は買いませんでした。買うものは牛乳瓶に入った牛乳と、めったに食べられない牛肉と豆腐です。そのほかにはウサギや野鳥を捕獲して肉を食べました。鶏は卵を産まなくなれば食べました。魚は裏の川で釣ったり手づかみしたり網で捕獲しました。潜ってアユをひっかけ道具でも獲りました。たまに買う魚屋の串刺しで焼いたサバやアジがご馳走でした。柿木にのぼって長い竿で柿をもぎ、皮をむいて干し柿も自家製で売りました。スキーも孟宗竹で作りました。こんなに便利すぎる今、あの暮らしはまだできるのでしょうか。

広告界ではマーケティング・リサーチなどと理由をつけて販促企画をクライアントに提案します。しかし、それが正解か否かは当の本人たちも知りませんし、責任は一切持ちません。それほど曖昧なのがマーケティングです。「だろう」？。「そうに違いない」？。と、まあこんな具合です。でもプレゼンテーションの席上では自信たっぷりに説明します。なぜ、そんなに真剣な顔で説明するのかと言えば、それがビジネスだからです。実際に商品を販売するのはクライアントで、広告を掲出するお手伝いまでが広告会社のビジネスだからです。マーケティングの資料作成時のサンプルもほんの一部分ですから、それをマーケット全体とは到底考えられませんし、悪意があれば、良いとこ取りの資料作成もあるかも知れません。従って信頼関係を築いて本音でのビジネスが大切です。広告会社とのお付き合いは、安いからとか？、社員がたくさん居て大会社で安心だからとか？そんな基準ではなく、親身に相談に乗ってくれる広告会社がおすすめです。たとえ、立派ななビルの大会社でも、中にはいい人もいますけどね。ちなみに僕の会社は目立たない超古いビルの一室にある超スモールな広告会社ですが。

DIYの大型店があちこちにある。ここで部材や部品や道具を買って大工さん顔負けの作業をする人たちも多い。ほとんどプロに近いやりかただ。僕の自宅の対面にもそんなお爺さんが居て、何か困れば声をかけて解決してもらい重宝している。ガレージをつぶした作業専用小屋の内部には、商売人のようなプロ機材ばかりで無いものが無いくらいで、毎日のように朝から機械音が響いている。その点、我が家には、古くて錆びたノコギリや中途半端なペンチやドライバーくらいしか無い。僕にとっては、DIYは余り興味の湧かないジャンルで、DIYの大型チラシが新聞に折り込まれてくる度に「また、ゴミやさんのチラシ」と、つい口走って顰蹙を買う。つまりDIYは作る楽しみが終われば、いつかは不要物として捨てられることが多いからで、DIYの大型店近くを通る度に「またゴミを買ってる」などと独り言で口走ってしまう。まもなく旭丘にも、またDIYの大型新店舗がオープンする。また、ゴミが増えなければいいが。