私が広告営業していたときにイベント告知にテレビ同様、媒体として使っていた地下鉄の中吊りポスター。Ａ３ポスターを作り、上部はポスターを挟むので何センチ空けて印刷するなど指示をしていた。中吊りは人気があって、思うように確保できない。札幌市の市営地下鉄は、中吊りと車両の左右のつり革の上の額面スペースがある。それが最近、地下鉄に乗り、週刊誌や月刊誌の予告記事が中吊りポスターに書かれて読むのが楽しみであったが激減している。車ディーラーも全車両掲載するハイジャック広告やパチンコ店の全車両広告も凄かったが、最近、中吊り枠に空白が目立つ。ＪＲ北海道の空港往復のエアポートもＪＲ自身のＰＲポスターだらけ。どうしたのだろう？『乗客が下を向いている。上を見上げていないから』が正解のようだ。座りながらのスマホ、立ちながら吊り皮にぶら下がってスマホ。これでは頭の上のポスターは読まれない。ＤＭで必要な人へ送るほうが費用対効果はありそうだ。無駄な鉄砲は撃つ必要がないのか。賑やかな活字のパレード、コピーライターの競い合いが可視的に表現されるＡ３ポスターの世界は、業界の活気を表現するものでもあった。それが手のひらサイズのスマホの小さな文字やゲームの世界の後塵を拝している。広告代理店の中堅４０代営業マンはほぼ全員疲れている。イベント疲れなのか、仕事が取れず、売上げが上がらないと愚痴を言う。『ネット広告は単価も安く、アクセス数や分析などすぐに資料をスポンサーは欲しがるので手間ばかりかかってさっぱり利益が生じない。金額的にテレビＣＭやラジオやイベントのほうが利益が出る』。大通り公園も地下歩行空間もお祭りだらけ。わざわざ地方からホテル代を支払い店を出して利益が出ているのか心配になる。すべての人件費は利益から算出される。民間ならそう考える。そのときは利益は出なくても数ヶ月数年先に黒字化できる予測のもとに計画が進行するはずだ。そして責任も生じる。
