供給は需要に先行している。
私たちがあれが欲しい、これが欲しいという欲望や好きという感情は、生産者の都合のいいように、広告その他の手段によって作り出されているのかもしれない。欲望はそもそも人間の中から湧き出るものではなくて、ある時期にその対象物に出逢ってから発動される、欲求されるものだから。
そこにまず物や人がいて、次に欲望が出てくる。趣味の観点から見るとカタログから選んでみたり（カタログの中から選べという命令にも聞こえる、これしか作っていないのだから）。日曜日にすることを前日のテレビや新聞やチラシやＤＭで教えられて動く習慣がいつのまにかついて身についてしまって、そのことに疑問を感じなくなっている。ほとんど他律的な活動に終始している。
余裕のある社会になって、本当に「腹の底から何かをしたいことって、あるのか？」という根源的な問いである。先取りされた欲望の形で商品開発やテレビ番組作り、週刊誌のネタ探しをされている。消費者はそれを追いかけているだけの世の中に見える。「需要があるから供給された」ではなくて「あらかじめ先取りされた供給で需要が出てきている」のが現実ではないだろうか。情けないが現実はこうなのだし、次々と真似の消費行動が起きないと物は売れないし、景気は良くならない。
「あの人が持っているから私も持ちたい」誰も持っていないものを私は持ちたいも、実は自分の腹からの欲求ではなくて、他人を意識したうえで選ぶ行為なので、真似の反対で、皆が持ってるものを選ぶ行為と変わりはない。いつのまにか、私たちは操作されやすい人間になってしまった。いったいいつからこんな風な人間社会になってしまったのか？テレビが出てきたとき、評論家大宅荘一は「国民は１億総白痴化」になると言ったものである。
テレビはいまや６０代７０代８０代の必需品に見える。若い世代はメールやゲーム、仕事、友人との語らいに忙しくテレビは録画して見たいものだけ見る。サラリーマンはニュースを見るがバラエティは飛ばす「またバカ番組やってる。どの局も同じタレントばかり」テレビは受信機。「受」という漢字が語るように受け身だけ。すでに作られたものを見るか見ないかの選択枝しかない。
民放はお金を払っていないからああでもないこうでもないとイチャモンつけてもしょうがないが、頭がパーになるようで避けている。とにかく、私たちの欲求は、どこかで曲がってしまって「人間が壊れかけている」（ある主婦）のかもしれない。
片棒担ぎ。
私も需要を喚起する片棒を担いでいる一人だ。広告の関係の仕事だからだ。いかにしたら物が売れるか？どうしたら人を集められるか？しかし、現代人は利口になって「笛吹けど踊らず」だ。今では、広告で多くを望むのは無理があるようだ。確実なターゲットに確実な情報を提供することのほうが遥かに効果的で、景品で集客しても無料の景品は飛ぶように売れる？が、肝心の商品は売れない。家を持ちたい人は土地も必要だが、初めての住宅購入者には、建て売りは土地付きで手っ取り早い購入法になるが、立て替え希望者なら既に土地がある訳で、上物だけでいいということになる。そんな人たちを集客する方法として「モデルハウスをあなたの土地にそっくり移設しますよ」と、訴求したとすれば、土地の図面持参の立て替え希望者だけが集まる。結局モデルの現物が当てはまる土地に抽選で１棟限定のはずが、結果はそのほかに注文住宅を数件受注することにまで発展する。また移設のモデルハウスにしても解体部材をすべて使用可能とは限らず新品の部材で新築で提供されることになるが、需要と供給が要望を満たしたことにもなり、消費者にとってもメリットが生まれる。広告もこのようにバランスよく展開できればいいと思う。欲望とか見栄とかは、たしかに消費に多いに関係しているとは思うが。