昨日に続いて、広告の世界についての話だ。たまたま７月１９日、新千歳空港の紀伊国屋の書籍売り場で週刊ダイヤモンド７月１１号「広告戦争」という表題に遭遇。私が苦手としていたネット広告概念を吹き飛ばす記事が満載されていた。

リーマンショックで金融工学で稼いでいた連中が失業して、多くが広告業へ転職。そして開発を始めたのがＲＴＢ（リアルタイム入札・Real Time Bidding)。全く新しいアドテクノロジーらしい。これまでのアドテクは、利用者がアクセスするとそこに広告枠があって、スポンサーはその枠を決められた期間、持ち主から購入してお金を払ってきたが、ＲＴＢは株の売買みたく、サイトに入ってきた人間を趣味・趣向を瞬時に判断してその人を入札してオークションにかけ、最高額で競り落としたスポンサーの広告を掲載する。

しかも掲載までは０．１秒だ。信じられないスピードだ。利用者のアクセスから広告の表示までは０．１秒だから、画面上はすぐにその広告が表示されているようにしか見えない。金融の売買で培ったロボット技術だ。スポンサーは枠を買うのではなくて人を買う。

たとえば、その人は、「この媒体へアクセスし、旅行、それも僻地の旅へアクセスしている、しかもより安い旅館を探して、一人旅を志向している。」。ロボットは「こういう仕事の多忙なときに、そういう旅行ができるのだから、旅慣れをしていて、既婚者であってもお金に余裕があり、ひょっとして独身者かもしれない。いまは女性でも一人旅が多いから男とは限らない」とか判断して、入札を始めてＡ社１２０円、Ｂ社１００円、Ｃ社１１０円と応札して、最も高いＡ社に落札するという具合だ。

それを０．１秒で。２０１４年の日本のデジタル広告費１兆円（総額で雑誌・新聞・ラジオを超えた）のうち、まだ１０００億円弱ではあるが、遠回りの手法ではないから、まだまだお金がここに集まる気がする。人と広告主がストレートにつながるわけで、この世界では広告代理店の入る隙が狭くなる。ＲＴＢ市場の難関はクリック率の新たなスポンサーへ出せる指標を説得的に出せれば急激な市場膨張を来す。

若者が新聞やテレビを見なくなり、スマホやパソコンに接触する時間がふえている。６月１１日ＮＨＫの朝ドラが視聴率が２０％台のとき、別な調査会社が２０歳～３４歳女性を調べたら数％しかみていなかったという。５０歳以上の女性ばかりだ。ビール業界にもタバコ同様、広告の規制が入る動きもある。アサヒ、サントリー、キリン３社で２９２３億円がテレビＣＭに使われている。スポーツ選手を起用する広告も議論対象らしい。富裕層が好きなテレビ局はテレビ東京という結果も出ている。

しかしだ、私はブログで何回も貧困やシングルマザーを扱っている。ユーチューブ（グーグル系）でＮＨＫドキュメントで貧困女子を見ていて、彼女たちの命綱は一台のスマホだ。そこへ、仕事が入ったりして稼いでいる。こういう人へＲＴＢは、サラ金広告や請負仕事や風俗の斡旋広告を瞬時に乗せるのだろうかと考えた。人は全体があって初めて一人の人間になる。ウォール街で失業をしたからといって、ヘッジファンドの旗手たちが、その技術を使ってまた大金を儲けようと企んでいるように・・。

最後は、皆さんがご存知と思うが２０１４年のダイヤモンド社が決算資料を基にランク付けした広告費のメーカー別の金額を掲載します。（単位１００万円）。（１）ＳＯＮＹ　４４４，４４４。（２）トヨタ自動車　４３５，１５０　（３）日産自動車　３３６、７９２　（４）イオン　１７２，１９６　（５）セブン＆アイＨＤ　１６５、６４５　（６）アステラス製薬　１３８，５００　（７）ブリヂストン　１２４、３３９　（８）マツダ　１２２、４８８　（９）武田薬品　１１３、２１２　（１０）サントリー　１０８、８１０　（１１）ＮＴＴ　１０１，２６６　（１２）三菱自動車　１０１、２０６　（１３）パナソニック　９８、１９５　（１４）花王　９２、４１０　（１５）富士重工　８１，５３８　（１６）キャノン　７９、７６５　（１７）キリンＨＤ　７７，１３８　（１８）ニコン　７０，２６８　（１９）ＮＴＴドコモ　６９，１２９　（２０）ファーストリテイリング（ユニクロ）　６０、９４１（単位１００万円）

蛇足ながら、昨日の記事と今日の記事を合わせて読んでいただければ、政治の世界と広告の世界が深い所でシンクロしていると思う。